Keď sa v novembri 2000 otváralo nákupno-zábavné centrum Polus City Center, svet ešte nepoznal iPod. Na trhu sa vtedy objavila 2. generácia počítačov iMac G3. V Poluse však už vtedy bol Apple Center - predajňa zameranú na digitálny životný štýl postavený okolo atraktívnej a intuitívnej platformy počítačov Apple Macintosh. Ďalšie roky priniesli značke Apple vo svete milióny nových priaznivcov. Spoločnosť Apple sa začala čoraz viac uchádzať o spotrebiteľa. Fenomenálny iPod sa stal symbolom doby. Tento suverénne najpredávanejší player dnes prehráva nie len hudbu, ale aj fotky a videa. Dajú sa naň ukladať údaje, kontakty, kalendáre, hrať hry. V januári 2006 začala firma Apple svoj prechod na procesorovú platformu Intel. Táto pre mnohých šokujúca správa mala za následok, že počítače firmy Apple začali byť magnetom aj pre konzervatívnejších užívateľov počítačov. Intel v počítači Macintosh spôsobil, že na počítačoch iMac, MacBook, MacBook Pro, Mac mini a Mac Pro beží operačný systém Mac OS X a skvelé aplikácie ešte rýchlejšie ako pred jeho uvedením, ale aj to, že na nové počítače je možné nainštalovať aj operačný systém Microsoft Windows (XP SP2 a vyšší) a prevádzkovať ho pri plnom výkone, ktorý častokrát predčí ostatných výrobcov PC. Oba systémy je možne spúšťať z toho istého disku a v prípade použitia Parallels Desktop aj v tom istom čase naraz. Túto možnosť nemá legálne k dispozícii žiadny iný výrobca.

Firma Apple začala v roku 2001 s otváraním predajní Apple Store. Dnes ich je viac ako 170. Väčšina z nich je v USA. Predajne Apple Store sú však už aj vo Veľkej Británii (9), v Japonsku (7) a v Kanade (4). Najznámejšie a i slovenskými turistami najobjavenejšími je Apple Store na Fifth Avenue v New Yorku a Apple Store, Regent Street v Londýne. Apple podporuje vznik reprezentatívnych predajní aj v iných krajinách. Predajne Apple, ktoré sa chcú začleniť do siete nezávislých predajcov s najvyšším štandardom - Apple Premium Reseller, musia spĺňať náročné kritéria na umiestnenie a vybavenie predajne, servis, personál a ďalšie. Dizajnéri Apple navrhnú pre danú dispozíciu priestoru vzhľad predajne. Spoločnosť Software Partner, spol s r. o. (SWP) bola zapísaná do Obchodného registra 1. júla 1991. Firma vznikla z nadšenia jej spoločníkov pre moderné technológie a ich aplikovanie do vtedy pre počítače takmer úplne nového prostredia grafického dizajnu a elektronického publikovania. V roku 1991, teda rok pred uvedením operačného systému Windows 3.1, už existuje ôsmy rok na trhu počítač Macintosh so svojim vlastným 32 bitovým operačným systémom (System 7) s grafickým uživateľským rozhraním. K dispozícii pre Mac je publikačný program QuarkXPress a iné programy, ktoré umožnili spolu s existenciou jazyku PostScript a laserovou tlačiarňou Apple LaserWriter so zabudovaným interpreterom tohto jazyka, nástup a rozvoj desktop publishingu. Mac je v tom čase vlastne jedinou DTP platformou. SWP sa krátko po svojom vzniku stáva vedúcim predajcom a dovozcom značky Apple na Slovensko. V roku 2000 na podporu predaja spotrebiteľských výrobkov, akými vtedy boli iMac a iBook, otvorila predajňu Apple Center v Polus City Center v Bratislave. Apple Center priblížil produkty Apple a periférie tisíckam zákazníkov. Zvyšujúci sa záujem o produkty Apple mal za následok, že SWP už dlhší čas hľadala väčší priestor, ktorý by vyhovoval novým podmienkam a požiadavkam. Nechcela opustiť atraktívny Polus City Center, kde sú mnohí jej zákazníci zvyknutí roky chodiť, kde neexistuje problém s prístupom a parkovaním. Podarilo sa a priestor sa našiel. Nová predajna sa otvorila 5. marca 2007 v priestore G228 na Fifth Avenue Polus City Centra v Bratislave kúsok od pôvodnej. Predajňa Apple Center zvyšuje svoj štandard a mení sa na Apple Premium Reseller - SWP. Nová predajňa vám prináša najaktuálnejšie novinky Apple ako aj množstvo príslušenstva pre iPod a pre počítače Apple aj od iných renomovaných výrobcov. K najdôležitejším partnerom SWP patrí firma Canon, Epson, Adobe, JBL a mnoho ďalších.